華淩廚衛:匯聚年輕力量 潮酷玩轉雙11丨艾肯庄闲網

華淩廚衛:匯聚年輕力量 潮酷玩轉雙11

  原創   2019-11-12   艾肯庄闲網/常庸

這個雙11,提出與年輕人一起“ALL IN”的華淩,在全行業瘋狂促銷、全民瘋狂購物的雙11熱潮中,正在顯示出年輕化品牌的張力——各種新潮炫酷的活動匯聚大批的年輕粉絲,品牌聲浪越來越高。一個植根年輕族群,能夠號召、聚集乃至引發年輕人共振的品牌正在冉冉升起。

對以年輕化戰略再入市場的華淩而言,今年的雙11是華淩首次參加的全年最大規模、最為壯闊的一場全民購物狂歡。為了讓品牌的聲浪脫穎而出,讓年輕的粉絲群體迅速集合,華淩廚衛早早開始了規劃布局。

潮酷組合拳 雙11精彩上演

作為聚焦年輕消費群體的品牌,華淩對年輕有著深刻的洞察。在華淩看來,年輕不僅是年齡,更應是一種積極向上的品格,是傾情投入、勇往直前、不達目的不罷休的精神。正因如此,此次雙11,華淩強勢推出“為夢想ALL IN” 的主題係列活動,號召全體年輕人一起為夢想加油。

早在萬聖節期間,華淩通過發布野生創意H5的方式,拉開了雙11戰鬥帷幕。用手動繪畫融合產品使用場景引發聯想,在娛樂搞怪的輕鬆氛圍中加深年輕消費者對華淩產品的認識了解。

中國新說唱是近年來最受年輕人追捧的音樂節目之一。聚合年輕浪潮,引領潮酷文化傳播說唱正能量,中國新說唱的節目內核與華淩倡導的品牌理念不謀而合。正因如此,此次雙11,華淩隆重邀請中國新說唱2019四強選手共同打造原創嘻哈音樂MV,用年輕態度為夢想發聲。天竺少女和嘻哈少年同屏互動,各大媒體平台爭相報道轉載,華淩廚衛時尚、潮流的品牌形象吸引了大批年輕消費者的關注。

如果說為夢想ALL IN 的首支MV是一個火種,那麽接下來華淩的動作則是創新使用傳播組合,將年輕的火種進行裂變式傳播。微博平台聯合20家年輕品牌齊發聲,話題閱讀突破3115萬、抖音手勢舞挑戰大賽站內播放量突破2000萬次、創意H5空降微信朋友圈等。這個雙11,華淩以年輕人最喜聞樂見的方式,通過與年輕人的互動實現了品牌主張的分享和傳播。

高質優價,年輕化品牌戰略顯成效

品牌推廣高調炫酷的同時,此次華淩參戰雙11的“武器彈藥”也堪稱業界良心。為了迎戰雙11,華淩廚衛備足了專為年輕群體定製的“高質優價”的貨源:能遠程預約的電熱水器、自動提醒換芯的淨水器、人性化不碰頭設計的油煙機、可一鍵操作的智能洗碗機等。值得一提的是,這批功能強勢、品質過硬的產品,在價格上也極具競爭優勢。再加上各種有趣好玩的優惠,引發全網搶購熱潮。截止11月11日24點,華淩廚衛全天銷售額超5500萬元,其中爆款Y1電熱水器銷售破3萬台、H3油煙機銷售超萬台,年輕化品牌華淩在年度最大的舞台上搶足了風頭,也賺足了口碑。

實際上,對華淩而言,此次雙11取得的與其說是業績成果,不如說是一場嚴格的考試。是檢驗華淩品牌年輕化戰略精準與否、產品力和服務能力紮實與否、操盤團隊執行力強大與否的一塊試金石。

為年輕人定製廚衛庄闲,做整個行業年輕品牌的標杆是華淩廚衛給自己立下的目標。深入年輕人,與年輕人互動共鳴,做好看、好玩、好用的產品,華淩新團隊的確是下足了功夫。從研發到製造再到品牌傳播,每一個環節都滲透著華淩獨有的年輕態度。顯而易見,此次雙11首輪大捷,消費者用實際行動給華淩打了優異的分數。同時,從行業的層麵來看,華淩廚衛的優異表現,也證明了國內廚衛行業有著可供年輕化基因生存的豐厚土壤,這將是未來行業新的增長空間所在。

曆年的雙11決不止簡單的24小時,大促熱度會輻射蔓延至此後數天,銷售業績在現有基礎上還將會有大幅改寫。首次參戰的華淩廚衛,在這一輪大促中將衝到怎樣的高度還無法定論。但可以肯定的是,通過年初的重啟品牌,到618大戰再到此次的雙11的精彩組合拳,華淩廚衛年輕化品牌形象已經在市場上牢牢紮根並開枝散葉。聚攏年輕人、詮釋正能量,華淩不光是在為廚衛行業的增長拓展新空間,同時更是與當代年輕人一起,以積極的心態和紮實的拚搏來迎接新生活,迎接大未來。(常庸)


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