小米、小Biu“亮劍” 攪局庄闲雙11丨艾肯庄闲網

小米、小Biu“亮劍” 攪局庄闲雙11

  原創   2019-11-7   艾肯庄闲網/尋塵

AI中央空調(一拖三)僅售9999元?

一級能效、風冷無霜的法式多門冰箱2000元不到?

相比往年,今年雙十一,互聯網庄闲聲勢尤其大。為了吸引用戶,小米、小Biu在新品、爆款上做足了文章,卯足了勁拚。

而對於傳統庄闲品牌們,在這個雙十一,競爭對手除了彼此,也多了互聯網庄闲品牌這個強勁的對手陣營。

新品連發  爆款誘人    

一昧的低價早就玩不轉,高配平價更吃香。這正是互聯網品牌庄闲的“殺手鐧”。

今年雙十一前,以小米、小Biu為代表的互聯網品牌庄闲,都“劇透”了一波極致性價比的爆款,並不約而同地連發智能新品,為大促造勢奪目。

9月19日,蘇寧接連推出8款小Biu智能硬件新品,包括一級高能效的智能語音空調Pro、8公斤變頻波輪洗衣機、312L一級能效變頻風冷法式多門冰箱、以及電熱水器、燃氣熱水器新品等。

“小Biu智能”官方微博發布的海報中就透露:剛剛發布的變頻風冷法式多門冰箱,以及8公斤變頻波輪洗衣機,到手價分別是1999元、899元。此外還有一波好物也提前放出心動價:蘇寧極物小Biu空調,一級能效、1.5P變頻,雙11價1899元;蘇寧極物小Biu對開門冰箱,468L大容量,一級能效、變頻風冷,雙11價1899元;蘇寧極物小Biu蒸汽洗烘一體機,10公斤,雙11價1888元。

小米在新品上勢頭更猛。10月21日,小米生態鏈企業——雲米攜AI高端科技庄闲coKiing,首發高端AI變頻空調:2020新國標一級能效,搭載“全屋溫場,AI智能風”科技,柔風舒適、健康淨化;同時,高端AI變頻中央空調Crown發布,其中Crown AI中央空調(一拖三)僅售9999元。

11月5日,小米電視5係列正式發布,全係為高端超薄全麵屏電視,其中小米電視5 Pro采用4K量子點屏幕,色域高達NTSC108%;通過HDR 10+認證,搭載MEMC運動補償、4GB+64GB大存儲。

同一天,首款“小米“品牌的空調產品——小米互聯網空調“巨省電”係列正式發布。這款空調定位高端,全係均為“超一級能效”, 除了1匹、1.5匹、2匹空調以外,首款3匹空調也首次亮相,首發價2299元起。新品襲來的同時,性價比爆款也奉上:紅米電視70英寸,雙11價3199元;米家2匹立式空調C1,雙11價2999元……

裂變增長  不容小覷

“高配低價”的產品策略,確實很討喜,用戶很吃這一套。這兩年小米和小Biu“裂變”的發展勢頭,就說明了這一點。

今年9月,蘇寧智能終端公司總裁劉東晧曬出蘇寧旗下智能品牌——小Biu一周年成績單:自小Biu音箱誕生,僅僅一年時間,小Biu空調6個月售出60萬台銷量,小Biu智能門鎖首發1小時銷量突破一萬台。

公開數據顯示,2018年7月發布首款米家互聯網空調,僅一年出貨量便破百萬;2019年1月推出米家互聯網洗烘一體機,在天貓平台滾筒洗烘一體機品類拿下了年累計銷量第一,今年6月入駐京東後,也連續三個月奪得京東滾筒洗烘一體機單品銷量第一。

小米、小Biu,甚至是布穀等互聯網基因的品牌,自帶極客、個性等調性標簽,因而在年輕用戶(未來消費主力)中,天然的擁有好感,品牌號召力突出。

再加上這些互聯網品牌,經過這兩年的單品積累,已經構建了一個低成本且易用的智能生態圈。小米不用多說,蘇寧小Biu全係產品已擁有45個SKU,20大品類,300萬核心用戶,完成了智能家居場景的全麵覆蓋。

可見,這些互聯網品牌的庄闲,已經形成了獨特的競爭壁壘,沉澱了一批忠誠的用戶群體。而今,它們又得到雙十一的頂級勢能加持,新品、流量、爆款等多維度輸出,最終收割的增量不可預估。

對於傳統庄闲品牌而言,互聯網品牌庄闲此番在雙十一期間的進擊,可謂是不容小覷,兩大陣營之間正麵的競爭已經拉開帷幕。雖然從“量”上,它們還遠遠談不上威脅傳統庄闲品牌的地位;從戰略上,它們可能更傾向於構建一個智能家居的生態;但不可否認的是,它們正逐步蠶食搶占傳統庄闲品牌的市場和用戶。今年雙十一大戰前,頗具殺傷力的新品、爆款“連擊”,就是一個鮮明的例證。(尋塵)


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